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苹果首席执行官库克跟随美国总统特朗普访华之际，苹果就又双叒降价了。
5月15日凌晨，手机突然降价。京东、天猫Apple产品自营旗舰店显示，iPhone 17 Pro系列直降1000元，叠加以旧换新再减1000元，最高可优惠2000元，到手价低至6999元，为该机型上市以来最低价。
标准版iPhone 17也迎来上市后首次降价，叠加平台补贴与以旧换新，到手价低至4499元。
按照往年惯例，苹果都会在618前夕进行调价。如2025年618前夕，苹果就曾宣布iPhone 16 Pro系列大幅降价，最高直降2500元。
国际数据公司IDC中国研究经理郭天翔向《创业圈》杂志记者指出，苹果每年618之前都会推出全年最大的促销活动，也是借618清理库存为9月新品上市做准备。
图片来源：《创业圈》杂志记者摄
01
苹果逆势降价
今年显然是一个特殊情况。2026年以来，全球内存市场迎来快速上涨行情，AI服务器的爆发式增长抢占了大量手机内存产能，导致手机运行内存和NAND Flash存储内存出现结构性缺货，价格一路飙升。
内存在手机制造成本中占比很高。IDC分析指出，在此轮涨价潮之后，内存半导体在智能手机 BOM（物料清单）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端机型甚至达30%至40%。
手机硬件利润空间本就有限，内存成本的飙升通常会推高终端售价。年内，包括OPPO、vivo、荣耀、小米在内的厂商均已上调旗下产品售价，旗舰机型售价普遍上调200元-600元。
在这种情况下，苹果的进一步降价出乎市场预料，这无疑展现出苹果极强的控价能力。在郭天翔看来，苹果可以通过其他收入，如服务业务等分摊存储涨价成本。
与此同时，苹果强大的供应链管理优势也是它能够逆势降价的一个关键因素。在库克的主导下，苹果构建了全球化供应链体系，将核心零部件生产分散到最优成本地区，并用严苛的流程管理极致压缩库存周期，大大减少了存货对公司资金的占用。
此外，库克又推动苹果与核心供应商签订长期排他协议，甚至预付资金锁定上游产能，这也是苹果本财季硬件产品毛利率对存储涨价“脱敏”的一个关键因素。
库克在苹果2026财年第二季度（对应自然年为2026年第一季度）财报的电话会议上表示，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。“由于公司正在销售囤积的现有内存库存，因此内存成本已被部分抵消。随着这些库存的减少，苹果的成本将会上升，将考虑多种方案以应对内存成本。”
02
“牺牲利润换市场”
“不过今年因为iPhone 17系列卖得好，优惠幅度其实是要弱于前两年的。”郭天翔表示。
IDC数据显示，2026年一季度，中国智能手机市场出货量约为6904万台，同比下降3.3%，整体表现略高于预期，主要得益于华为与苹果的强势拉动。其中，华为Mate 80系列供货明显改善，全新形态折叠屏产品Pura X出货量突破150万台，助力华为延续去年以来的增长势头，以1370万台的出货量、19.8%的市场份额稳居中国智能手机市场第一。
与之相比，苹果iPhone 17系列虽持续热销，但受限于供货不足，未能进一步推高出货规模。IDC数据显示，苹果一季度出货量1310万台，同比增长33.3%，市场份额约为18.9%。
基于iPhone 17系列销售的强劲表现，苹果在中国市场恢复了两位数的增长。财报数据显示，2026财年第二季度苹果大中华区实现营收204.97亿美元，同比增长28.09%，创下历年第二财季历史纪录，远超市场预期。
但从此次降价来看，苹果的野心显然不止于此。与国产安卓厂商通过涨价转嫁成本不同，苹果当前的策略更倾向于“牺牲利润换市场”，从而进一步提高市场份额。
这一点，在今年3月发布的新机iPhone17e中已经得到体现。该产品起售价定为4499元，与之相比，前代产品iPhone16e 256GB版本售价为5499元。这意味着，同等存储容量下，iPhone17e的发售价格比iPhone16e降低了1000元。
而这种激进的定价策略，无疑会给其他手机厂商带来更大的竞争压力。郭天翔就认为，在其他安卓产品上调价格的情况下，降价可以帮助苹果进一步巩固市场地位。
国产手机厂商之中，目前仅有华为跟进降价。5月15日，据华为终端消息，折叠屏旗舰华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。
作者 | 谢斯临 赵鹏
编辑 | 王营
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